如何从起名就做好品牌的顶层设计？

“如何从起名就做好品牌的顶层设计？”，这是很多客户经常会问到的一句话。经过多年来对品牌的研究，作为国内较专业的品牌服务机构锦坤的专家团队认为，企业起名应该要遵循合法可用、易读易记、线性关联、可延伸性四项基本原则。

1、合法可用

合法可用原则是较基本的，也是较容易被忽视的。再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
我们遇到过许多这样的客户，创业之初取了一个很好的名字就开始用，经过几年的运作和投入后，市场做起来了，知名度也打开了，却发现品牌名字早就被别人注册或者被抢注了，真是欲哭无泪。

嘀嘀打车改名滴滴打车，口袋通改名有赞，优途贷改名金硕果等都是因为品牌保护意识不强带来的麻烦。

2、易读易记

企业起名应该要遵循简洁、容易读写、易于理解的原则，尽量不要用一词多意、多音的字以及生僻字，简洁、明快、容易记忆的品牌利于传播，节约成本。如饿了么、美团、驴妈妈、滴滴、小米等品牌都非常易读易记。

3、线性关联

起名不能是天马行空乱造，应该和所在的行业、产品属性、或者企业文化、理念有一定的关联性，消费者看到名字就大致知道是什么类型的产品，要表达什么文化、理念等，不然还需要进行二次解释就会非常麻烦和造成不必要的浪费。

比如好孩子、家有好面、要买车等品牌，消费者很容易就从品牌名称上获取到了该品牌的行业、产品等信息。

4、可延伸性

企业在起名时，应该对企业的未来有一个大概的战略规划，名字要在大战略的框架下进行创意，为未来的发展预留接口，避免发生像本文中提到的京东、联想的事情。

品牌顶层设计需要“四品合一”较高原则

有一个好的企业名或品牌名，只是品牌顶层设计的一步。企业在品牌顶层设计的具体工作中，又该遵循什么样的原则？这里引用资深品牌营销专家、锦坤创始人石章强老师在他的新书《企业O2O+》中的观点进行说明：

“品牌顶层设计，也就是基于对客户的了解，为自己的品牌命名，提出自己的口号的明确自己的使命，并与竞争对手形成差异化。品牌顶层设计的较高境界是四品合一，也就是品牌名称、商号、口号和产品形成内在统一，这样做的原因在于可以降低消费者的理解成本，进而提升传播、记忆的效率。”

石章强老师提出的“四品合一”原则基本将企业、品牌、产品或服务贯穿起来了，真正实现了品牌顶层设计的较高境界。

以小米为例，小米的商号即公司名称是“小米科技有限责任公司”，品牌叫“小米”，域名是mi.com，实现了商号和品牌名称合一，但在产品和广告语上却未能统一。

比如饿了么，饿了么的公司名称是“上海拉扎斯信息科技有限公司”，品牌是“饿了么”，域名是ele.me，广告语也是“饿了么”，产品是送餐服务。饿了么除了公司名称没有统一外，其他的基本都形成了统一的品牌识别。

再比如，我们为易迅创始人卜广齐的三个创业项目做过品牌顶层设计，不管是“要买车”还是“赶食间”还是“易指馋”都是这种“四品合一”原则的较佳体现。

品牌顶层设计是企业的走向成功必不可少的一步，当一家企业在商号、品牌名称、产品、广告语上形成了“四品合一”后，即进入了自传播的模式，将大大降低消费者的理解成本，进而提升传播、记忆的效率。